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如何做品牌IP化設計?

來源:未知       作者:網絡       時間:2020-04-01 14:58

IP是什么?

IP在百度上解釋為:(Intellectual Property)知識產權,指的是通過智力創造性勞動所獲得的成果,并由勞動者享受成果的專有權利,是一種無形財產。現在市面上見到的IP現象呈現出來的是一種新商業現象、新商業模式、一種新的思維方法,比如我們見到的漫畫、電視劇、明星、小說、游戲……

如何做品牌IP化設計?

用一句話解釋:IP就是自帶流量、散發魅力、可以吸附粉絲、商業轉化。

品牌IP化的現象

十多年前,品牌設計被叫做企業形象設計(VI),他的基本要素就是:企業logo圖形、標準字、輔助圖形、吉祥物設計等。設計師通過創意設計出簡潔生動的圖形傳遞品牌的形象,這個圖形就像一個符號占領用戶的心智。

如何做品牌IP化設計?

企業的最終是要售賣產品達到盈利的目標,就要投入大量的成本去各種渠道推廣品牌形象,比如燈箱廣告、電視廣告、車體廣告投入等,以保持品牌曝光度。

品牌IP化

近十年來,在早期一些互聯網品牌變化中,我們發現京東、天貓、當當、國美……很多品牌都在打造動物形象。從2016年開始,各個企業的品牌設計出現的一些新的方向,他們打造符合品牌的IP形象符號或者IP family,比如知乎劉看山、 AcFun的AC 娘、嗶哩嗶哩的2233 娘、QQfanmily、MTfamily,用一些傻呆、萌、賤、騷等個性鮮明的形象吸引粉絲,獲得用戶對品牌的好感度。

傻呆、萌、賤騷的個性IP形象

如何做品牌IP化設計?

IP族化

如何做品牌IP化設計?

品牌與品牌IP化的區別

從過去品牌設計發展到如今品牌 IP 化后,我們發現品牌逐漸變得有溫度、有人格靈魂、更容易互動了。

從理性功能定位轉變到情感精神寄托

品牌設計在推廣中強調的是產品功能,屬于漏斗式輸入。而品牌IP化追求的用戶對價值和文化認同,提供給消費者的是一種情感的寄托。

其次,用戶購買行為由需要轉變為熱愛

品牌是通過傳統的定位理論占據用戶的心智,當用戶需要什么產品?選擇什么品牌?是根據產品融入腦海中品牌理念而選擇了這個產品。比如當我們需要買去屑洗發水選擇買海飛絲洗發水。

如何做品牌IP化設計?

品牌IP后在一定程度上弱化了品牌,利用天生形象優勢、人格魅力、深受用戶追捧。用戶的購買行為是感性的,由內心熱愛驅動購買。比如愛莎這個形象深受女孩子的喜愛,有關愛莎的裙子、玩偶、繪本、電影等孩子會不顧一切要求購買。

品牌IP化的價值

對于企業來講,是否可以生產一些吉祥物就可以進行品牌IP化嗎?

其實并不是那么簡單!品牌IP化遠遠不止于做一個動物卡通形象就可以了。我們在前面說到在2012-2015年互聯網品牌大量采用動物形象,但是他們并沒有形成品牌IP化。

如何做品牌IP化設計?

  • 第一,沒有賦予鮮明特征,人格魅力。

  • 其次,沒有持續進行內容生產,沒有產生連接力

  • 最后,沒有形成商業閉環

判斷品牌IP化的三個特征是看品牌IP化后是否具有內容持續生產力、跨界連接力、商業衍生力

如何做品牌IP化設計?

1、品牌IP化可以持續輸出內容、具備內容生產力

品牌IP化通過自身角色和人格設定,吸附更多的用戶的喜歡和追捧。品牌IP化的形象可以成為一個優質的內容源,提供持續的優質內容,不斷引發與用戶的關注和互動。

內容具有持續性

如何做品牌IP化設計?

line在全球深受粉絲的追捧,這很大一部分原因在于line不斷持續制造內容。line最初是韓國的一家通訊公司,2013 年因為表情包深受用戶的熱愛,并因此帶來 10 億的收入,之后 line 打造了ugc模式,由用戶創作表情上傳帶來 147 億美金的收入。此后幾年持續創作新成員加入,制作新的熱點和內容。

如何做品牌IP化設計?

2016 年布朗尼妹妹丘可加入

如何做品牌IP化設計?

2、品牌IP化具有連接力,

可以連接用戶、跨平臺、跨品牌連接不同圈層。

連接不同圈層

在以往品牌對產品的推廣上,由于產品特點、行業本身的壁壘,品牌難以跨越圈層和其他品類進行營銷方式上的更多嘗試,而IP營銷則打破了這一壁壘,跨越了產品品類和行業的界限,帶來了營銷方式和品牌創新上的更多可能。

比如linefrineds與京東、天貓、優衣庫、VANS、悅詩風吟、施華洛世奇合作推出了很多聯名款的產品:T恤、護膚品、項鏈、運動鞋等。這些合作跨越了行業、品牌等

如何做品牌IP化設計?

連接粉絲或用戶:

最初,熊本熊只是熊本縣政府宣傳案的“副產品”,但這只熊火爆程度比肩哆啦A夢。在形象產生一個月便策劃一系列神奇而瘋狂的事件,比如聘任熊本熊為臨時公務員,熊本熊大阪失蹤,尋找腮紅事件等。這些具有熱議感、刷屏感、卷入感事件曝光和粉絲持續產生了連接。

如何做品牌IP化設計?

品牌IP化賦予鮮明的形象與性格,這樣形象與性格能與用戶產生更近的互動,當這個形象持續產生內容輸出后,讓用戶會產生更強的參與感、立場感,品牌與用戶也就更強的連接一起。

3、品牌IP化具備衍生力,實現商業閉環

品牌IP化只是品牌在互聯網時代的一個新的工具或者方法論,最終都是要實現商業價值。要想實現商業變現、長久發展,必須有不斷跨界合作、衍生周邊產品和服務的能力。比如line,最初由一個卡通形象,慢慢發展到漫畫、表情、周邊。他可以在不同時代捕捉到當下的流行,并與之緊密結合,達成品牌IP在不同品類和不同時期都保持強有力的衍生變現能力。

如何做品牌IP化設計?

如何做品牌IP化設計?

總來來說,品牌IP化最大價值在于:通過挖掘品牌的人性,賦予性格、文化、價值觀更像一個有血有肉有靈魂的人,通過持續的內容生產,吸引用戶參與,進而使用戶產生精神共鳴,在與用戶產生關系過程中給予情懷和溫度、最終實現商業價值。

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