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行業新聞

沒有“文化”的休閑莊園,該如何發展文化旅游?

來源:未知       作者:網絡       時間:2020-03-27 13:48

什么是文化旅游?

我們最傳統的理解是:到“有文化”的旅游目的地旅游。比如去長城、去故宮博物院、去少林寺、去龍門石窟等等這些有著獨特文化符號的旅游目的地。

在以觀光為核心的傳統旅游時代,這個理解不能說準確,但也相差無幾。

不過到了以休閑度假為核心的消費階段,尤其是在休閑莊園和鄉村旅游領域,這個理解就顯得極為狹隘和無力。因為它既不能滿足我們對旅游的文化體驗需求,也沒有很好地描述出文化的動態內涵。

比如,我們到長城、少林寺、故宮博物院等地方觀光旅游,會不會讓我們變得更有文化、能不能實現更好的休閑放松、能不能提升我們的審美情趣、符不符合年輕人的場景化體驗需求?

很明顯,不能!但這又是我們休閑度假的一個重要目標和要求。

所以,休閑度假時代的旅游,尤其是在莊園和鄉村游領域,文化旅游不是到有文化的地方旅游,而是有文化地進行旅游。

從這個角度來看,我們的很多休閑莊園和鄉村旅游,雖然沒有獨特壟斷性的“文化資源”,但在文化旅游上也大有作為。

哪些誤區,讓莊園變的沒有“文化”?

現在很多莊園和鄉村也都在積極打造文化旅游,遺憾的是,這種打造往往沿襲的是“到有文化的地方旅游”的思路,這就極易形成幾個明顯誤區。

首先在方向上,為了打造所謂“新奇特”,就盲目引進“異域文化”,甚至是編造文化、無中生有、牽強附會。

且不說出國游都已成為常態的當下,究竟會有多少人迷戀這種“造假”,單論這種完全沒有根基的自嗨式“行為藝術”,真的會有持續的生命力嗎?

其次是在技術層面,很多莊主在打造當地的鄉村文化、民俗文化、農耕文化、建筑文化等等在地文化時,更多是從文化本身的內涵和形式出發進行挖掘保護,而很少顧及消費端的因素。

在如何讓傳統文化換發新的生命力、如何讓傳統文化滿足現代需求、如何讓傳統文化疊加現代潮流符號、如何讓傳統文化被現代消費者所接納等方面,我們既缺乏有效的手段,也缺乏更高層次的理解。

當傳統文化與現代消費潮流產生隔閡或者斷層,那么,讓游客“有文化地進行旅游”,也就會成為空談。

談完了誤區,下面該聊聊“怎么辦”?基于上文所提到的文化旅游是“有文化地去旅游”的概念,我們或許可以在下面幾個方面進行嘗試:

1、以“文創差異”取代“區域差異”

尋求差異化體驗,是旅游的一大方向。無論是傳統旅游還是鄉村游。不過,莊園和鄉村游的困境之一在于,我們有著顯著的區域半徑。這就造成,我們很難通過區域文化差異來打造引爆點。

怎么辦?一個可行的辦法,就是用文創差異,帶取代“區域差異”。

相比原汁原味的博物館式文化保護,無論是鄉村文化、民俗文化還是農耕文化,對這些在地資源進行文創打造,不僅能夠讓所有人耳目一新,更能夠讓主流的年輕消費群體所接納,進而進行相關文化產品的延伸。

2、依托在地資源、嫁接現代文化

眾所周知,烏鎮如今已從觀光小鎮、度假小鎮迭代到文化小鎮。

這個“文化小鎮”所指的獨特“文化”是什么?很顯然,不是江南水鄉文化。因為這個文化在周莊、甪直、南潯、同里等景區都有。同時,也不是“茅盾故里”。雖然這是烏鎮里唯一的文保單位,但景區從一開始就沒打這張牌。

烏鎮之所以成為文化小鎮,恐怕給人印象最深的還是木心美術館、烏鎮國際戲劇節、世界互聯網大會等等。這些看似和烏鎮在地文化資源沒有強關聯的東西,如今恰恰讓烏鎮上升到“文化小鎮”的高度。

這也就給我們提供了新的啟示:在地資源沒有壟斷優勢時,我們可以依托在地資源,和現代時尚文化進行嫁接,產生一個新的文化形態。

3、以產業延伸文化

文化是一個產業,同時產業也可以是文化。

浙江嘉善縣大云鎮有一個斯麥樂巧克力工廠和歌斐頌巧克力樂園,他們就以此為核心,以本地自然鄉村田園風光為背景,通過挖掘巧克力文化內涵,打造以甜蜜和浪漫為主題的巧克力小鎮。這個小鎮不僅是國內著名的巧克力風情體驗基地,也是婚慶蜜月度假基地。

這種以點到類的抽象化手法,不僅可以將做強做活傳統產業,提升產業附加值,還能打造“三生合一”的六次產業。

4、借題發揮、放大概念,做出規模

前文我們提到,很多地方的特色文化資源“小弱散差”,很難吸引游客,怎么辦?這時候,在區位市場有潛力的情況下,我們可以借題發揮,放大概念,做出規模。

比如,日本的桐花祭,2002年之前,就是一個無人組織的賞花活動。后來策劃者主動將其和客家文化進行融合,很快將其打造成和櫻花祭齊名的活動,成為上百億的一個產業。

再比如一些地方的銅鼓文化,我們可以放大成全國或者世界鼓文化概念。有愛情故事的地方,可以利用民間故事,做出愛情和婚慶文化產業等等。古海港,可以做出海上絲綢之路沿線風情等等。

5、把“物的文化”延伸到“人的文化”

如果說上述文化,還都是狹義文化的話,現在我們可以把文化概念進行放大。

我們說,文化旅游的目的,是滲透提升游客的文化層次、審美情趣并達到更好休閑放松的目的。那么,只要能達到這個目的的形式都可以稱為文化旅游。

比如迪士尼很多具有藝術感的垃圾桶,當游客在景區休息時,垃圾桶就會主動說話和唱歌。它不僅實現了功能趣味,也形成了一種很強的吸引力。

這種提升項目品味和趣味,從而讓游客有更好體驗、更佳藝術感受的做法,其實也是廣義的文化旅游。

再比如泰國清邁的四季酒店,它將傳統的農耕生活方式與奢侈品酒店環境相結合,通過農田構建了品位十足的酒店空間,也形成了品味趣味。

酒店餐廳修在稻田邊上,無論是農田的表演、祭祀、插秧體驗,還是每天早上水塘邊上帶客人做瑜伽,這些做法都是從環境的品位和趣味角度為住客提供了更豐富更美好的體驗。

這雖然和傳統理解的文化不搭界,但能夠滿足游客的審美情緒,更好地達到休閑度假的目的,同樣也屬于“有文化地進行旅游”的范疇。

由此我們可以看到,文化旅游,不僅是挖掘資源的文化屬性,更是以人為中心,以自然時尚的生活美學體驗為抓手,來打造旅游度假體驗的過程。

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